司機大叔

陸客來台觀光　我們準備好了嗎？
2008-06-25
今日晚報
【中時電子報／賴正翔】

    陸客踩線團將在二十六日離台，根據媒體報導，陸客們對於這次台灣之行，反應都還算不錯，他們還稱讚，日月潭果然「名不虛傳」，這一趟來台灣是不虛此行了。

    而七月四日兩岸包機正式上路後，陸客首發團也將正式踏上台灣，七月中旬之後，每日三千名的陸客，也將登台遊覽；陸客＝人潮＝錢潮，似乎一切都這麼美好。

    只是，我們準備好了嗎？

    以這次爭議不休的松山機場為例，做為一個國內機場，松山機場勉強可以應付，但若要成為兩岸包機機場，許多通關驗照的設施，甚至機場的門面，老舊的松山機場，似乎就己經不及格了。

    再來是，我們要拿什麼給陸客看？

    觀光旅遊可以粗分為「走馬看花」與「深度旅遊」二類；以這次陸客踩線團來說，和「走馬看花」比較接近，於是，走走阿里山，看看日月潭，吃吃台灣小吃，或許就足夠了；但，這樣就以吸引陸客了嗎？

    以風景論，台灣阿里山VS大陸黃山，台灣日月潭VS大陸西湖，誰勝出，似乎不必多說；所以，我們要給陸客的，是風景嗎？還是其他的東西？那個比較重要？

    台灣有一些特色，是大陸沒有的，包括我們的精緻文化，民間的充沛生命力；例如雲門舞集、優人神鼓等，都是足以讓我們自豪的藝術表現，台灣的華語流行歌曲，更是執華人之首，這些也都是我們的資產，而誠品的二十四小時書店，各地夜市的好玩小吃，則是我們民間生命力的展現。

    亞都麗緻總裁嚴長壽先生，在接受中時電子報專訪時曾表示，就曾提出類似的觀點；根據嚴長壽的說法，如果我們可以放「慢」腳步，仔細觀賞台灣，就會發現，台灣的東海岸、原住民部落、是充滿生命力，充滿活力，才是台灣真的吸引人的地方。

    不過，由目前由陸客踩線團的旅遊方式來看，他們在台灣的旅遊行程，只是停留在「走馬看花」的層次；但走馬看花，能看到什麼？阿里山的雲海？日月潭的波瀾？但，這些就是我們要給陸客看的嗎？我們能期待他們在看過黃山、去過西湖後，還能被阿里山感動，能被日月潭征服嗎？

    再者，媒體報導陸客踩線團的角度，大多集中在「他們買了什麼東西，為店家帶來多少進帳」；試想，如果你出國旅遊，卻被導遊帶著到處買紀念品，買土產，心裏作何感想，而這真的是我們要給陸客們的台灣印象嗎？

    在520之後，政府與民間都在期待陸客來台觀光能帶來實質的效益，短期上來看，的確會造成一些話題，對於中國大陸的民眾來說，台灣是一個新奇、有趣的地方，可能在短期內吸引陸客來台。但，觀光除了「看與玩」以外，更需要是「深度累積」，效益來自於口語傳播的散佈，如果來到台灣的陸客，都能感受到台灣的風土民情，才更具吸引力。否則若只是「走馬看花」，加上「付錢買東西」，台灣對陸客的吸引力，很快就會消失。